Zoekmachine optimalisatie u bent gewaarschuwd!

Voor u gelezen: over zoekmachine optimalisatie:

Dit stuk over zoekmachine optimalisatie geeft een hoop informatie over de eventuele gevolgen van het zaken doen op zoekmachine optimalisatie gebied met SEO's

De strijd om de Google top tien (16/02/06)

Bron: queromedia.be

Google blijft veruit de populairste zoekrobot op het internet. Een goede positie van uw site op de lijst met zoekresultaten op Google wordt wel eens vergeleken met een winkel op een A-locatie. Uw site optimaliseren voor Google is echter een kunst op zich. Steeds meer gespecialiseerde bureaus bieden er diensten voor aan. Ook in ons land lijkt het uitgegroeid tot een miljoenenindustrie. Maar is het ook iets voor u?

Geoffrey De Cooman is mediamanager bij Seton, een Europese verdeler van producten over signalering en veiligheid (zoals etiketten en borden). Zijn bedrijf, ook aanwezig in ons land, veranderde het voorbije jaar het geweer van schouder en verfriste grondig zijn websites in Frankrijk, Nederland, Spanje en ons land. De zowat 20.000 producten van Seton kunnen voortaan on line worden besteld. Voorheen waren dat er amper 200. De gevolgen gingen niet onopgemerkt voorbij. 'De bezoekerscijfers schoten de hoogte in. Voor sommige sites verdubbelden ze zelfs', vertelt De Cooman. 'Veel bezoekers kwamen via Google. Dat komt omdat er van onze producten nu veel meer informatie on line staat, waardoor we door sites als Google veel makkelijker terug te vinden zijn', vertelt hij. Maar er is nog een andere reden. Het bedrijf koos er resoluut voor om de nieuwe site technisch aan te passen aan de wensen van Google. 'Een van de speerpunten bij de bouw van de nieuwe website was dat hij 'zoekmachinevriendelijk' moest zijn.'

Seton is maar een voorbeeld van een onderneming die haar site technisch aanpast om hoger te eindigen bij zoekrobotten als Google. Het kreeg daarvoor hulp van het bedrijf dat de nieuwe website bouwde. Maar intussen is zoekmachinevriendelijk ontwerpen steeds vaker het domein van gespecialiseerde bureaus. Dergelijke bedrijven geven onder meer advies over de webcode (die achter de website is verstopt) met als doel hun klanten beter te doen scoren in de resultaten bij welbepaalde zoektermen. Voor een website met zoekertjes voor vastgoed is het bijvoorbeeld belangrijker dat de site hoog eindigt als surfers 'immo' intypen.

In ons land gaat het om bureaus als Extenseo (intussen bij Skynet), SE-marketing, Optiseo of bSeen die zich richten op zoekoptimalisatie of 'search engine optimization' (SEO), zoals dat in het jargon heet. Een rondvraag bij die specialisten leert ons dat de SEO-markt in ons land jaarlijks zowat 3 miljoen euro opbrengt en elk jaar met tientallen procenten stijgt. Het advies dat die bedrijven geven over betalende advertenties, ook bekend als 'gesponsorde koppelingen', zit hier zelfs niet bij. Wereldwijd gaat het om een miljardenindustrie.

Garantie
Bedrijven die in hun domein hoog scoren op Google, worden wel eens vergeleken met winkels op een A-locatie. Het levert hun veel bezoek op. Naarmate de belangen toenemen, verhoogt ook de druk voor de gespecialiseerde SEO-bureaus. Al gaat het hier zeker niet om een exacte wetenschap. 'Wij kunnen eigenlijk niet voorspellen waar een website terecht gaat komen voor een bepaalde zoekterm', geeft Tom Bogaert van SE-marketing toe. Zijn bedrijf werkt voor zoekoptimalisatie telkens op basis van een checklist die de technische aspecten van een website overloopt en bijstuurt. Voorts komt het er, volgens Bogaert, op aan te meten en bij te sturen, aangezien ook de zoekmethodes van sites als Google regelmatig worden bijgestuurd.

Opmerkelijk is dat heel wat benaderde SEO-specialisten zich soms zelfs borg stellen voor hun resultaten. Sommige garanderen bijvoorbeeld een top-30-plaats op basis van bepaalde trefwoorden. SE-marketing doet daar niet aan mee. 'Dat gaat in deze sector gewoon niet', vindt Bogaert. 'Zelfs Google waarschuwt op zijn site voor dergelijke praktijken.' Sommige concurrenten van hem doen dat wel, ook al gebeurt dat doorgaans voor de minder populaire zoektermen. Zo is de concurrentie op een zoekterm als 'auto' erg fel, terwijl het bijvoorbeeld voor 'Volvo' al een stuk minder is.

Toch lijkt het erop dat het effect van zoekmachine optimalisatie verdwijnt zodra meer websites in een bepaalde sector er zich mee bezig houden. Voor bedrijven als Seton valt dat nog mee, maar in andere sectoren als vastgoed, hardware of reizen is de concurrentie intussen fors. 'Onze site doet aan optimalisatie voor trefwoorden zoals 'vastgoed', die voor ons relevant zijn. Voor die termen staan wij vrij goed gepositioneerd', zegt Stephan De Witte, projectmanager bij de vastgoedsite Vitrine, die al een beroep deed op SEO-specialisten. Maar ook hij ziet het effect van zoekmachine optimalisatie verminderen. 'Als alle spelers in eenzelfde markt er gebruik van maken, wordt het voordeel ervan gedeeltelijk geneutraliseerd. Je staat dan wel bovenaan in de resultaten, maar tussen alle andere concurrenten.'

BMW
Toch blijft een plaats in de top 10 of top-5 van Google erg begeerd, zelfs zo erg dat het sommige bedrijven tot oneerlijke praktijken aanzet. Zo haalde Google enkele dagen geleden nog de website van de autoconstructeur BMW van zijn Duitse zoekindex. Volgens Matt Cutts, een ingenieur van Google die het naleven van de regels controleert, had BMW zijn pagina's bewerkt om ervoor te zorgen dat de website bovenaan verschijnt bij de resultaten van populaire zoekopdrachten als 'nieuwe wagens' (Neuwagen) bij Google Duitsland. De truc die BMW gebruikte, was die van een zogenaamde 'doorway page': een speciale webpagina die in de 'code' van de eigenlijke website wordt opgenomen, die de surfer nooit te zien krijgt, maar die een pak informatie (o.a. relevante trefwoorden) bevat waar de Google-zoekmachine positief op reageert. Het gaat dus om een tweede, verborgen webpagina die enkel en alleen is ontwikkeld als alternatieve ingang naar de eigenlijke website. Doorway pages zijn specifiek gericht op één zoekmachine, meestal Google, maar ze zijn niet toegelaten, net zo min als een tweede versie van eenzelfde website.

'De grens tussen 'Google informeren over je site' en het 'gebruik van ontoelaatbare praktijken' is erg dun', reageert Stephan De Witte van Vitrine. 'Vandaar wat we ook besloten om gebruik te maken van een gespecialiseerde SEO-partner.'

Maar toch kijkt een bedrijf maar beter uit met wie het in zee gaat. In Nederland werden de voorbije zomer 35 bedrijven die klant waren bij de plaatselijke SEO-specialist Tribal, van Google geweerd. Ook Tribal gebruikte voor zijn klanten verborgen pagina's om ze hoger op de ranglijst van de zoekmachine te krijgen. Voor de klanten, waaronder het gezondheidsdrankje Yakult, waren de gevolgen meteen voelbaar. 'We zagen ons bezoekersaantal door de Google-boycot met 25 procent dalen', zei de woordvoerster in de Nederlandse krant NRC Handelsblad. Het bedrijf wist naar eigen zeggen niets van deze techniek af. 'Maar we weten wel dat we onze bezoekers op een eerlijke manier willen binnenhalen', klonk het.

William VISTERIN Bron: Tijd

Madcap weet veel meer over Zoekmachine Optimalisatie.

Ik wil meer weten over zoekmachine optimalisatie